么是预热页面?

你正在计划众筹活动,但你还没准备好上线。准备一个预热页面可以帮助你向潜在顾客透露一些关于项目的信息,为你的项目提前制造气氛。预热页面是项目预热的圆心,你可以用它来指导你的社媒内容,也可以用来测试你的产品内容是否恰当,最重要的是可以收集对项目感兴趣的潜在消费者的电子邮箱。

为什么需要预热页面?

收集潜在消费者的电子邮箱是众筹项目最重要的准备工作之一。越多人了解你的项目,你项目成功的机会就越大。相对而言,我们发现电子邮箱比其他形式的转化率要高出34%,所以很明显,电子邮箱将会是你的营销策略中关键的一环。在上线前收集到的电邮越多,项目上线后的最为关键的前几天销售势头就会越好。以我们的经验来看,如果项目开始走势很好,筹得的款项更有可能超出目标。更多的电邮地址就意味着有更多潜在支持者,更多分享,更多曝光,为项目带来更大的收益突破。

需要收集多少邮箱?

一般来说,上线当天的邮件通知能达到5%的销售转换率,也就是说,在所有收到电邮知道项目上线的用户中,有5%会点击链接支持你的项目。考虑到收集到的电子邮箱里的很多人最后是不会支持项目的,那么一开始的广撒网就非常重要了。我们建议尽可能多的收集邮箱,以便让你的项目可以在第一封邮件通知发出后,就能让你达到3050%的众筹目标。

重要提示:下载一个所有收集到的电邮地址的csv文件,以便你用它来发送邮件。

预热页面的最佳策略

 

  • 简单明了的文案

每个人都想要让人们尽可能快地阅读页面,抓住产品的卖点,并且觉得你的项目很棒,愿意留下自己的邮箱。如果页面上有太多文字会让人觉得信息量太大,看完后没有留下邮箱以便了解更多信息的欲望。

  • 有吸引力的视觉效果

一张图片就能让你的产品得到充分的展示,并且让人们产生兴趣。你可以查看我们建议的产品摄影贴士,去让人们看了后产生想了解更多产品的欲望。记住,不要一次性过展示太多产品图片,这样会让人看花眼。一定要使用高清图片,不要加入太多文字。

  • 行动号召

去号召人们立即行动,会给人创造出一种紧张并且兴奋的感觉。运用简短的句子,让读者留下电子邮箱,以便能在第一时间了解上线日期和优惠价等信息。“成为第一个知道我们上线的人” 或 “留下邮箱即可获得优惠价” 等的号召,往往都能收到不错的效果。

  • 测试你的内容

你的团队可能对自己的工作充满了热情,但你也需要去测试外界对项目内容的反应,去了解哪些内容会让你的消费者感觉有兴趣。在建立众筹页面或确定最终营销策略之前,你可使用预热页面去测试外界对你宣传内容的反应情况。没有其他方法会比直接询问潜在消费者的意见,来得更有效率了。

  • 追踪网页流量数据

想知道谷歌广告关键词和Facebook的广告的绩效吗? 你可利用Conversion and Remarketing Pixels(用于谷歌广告关键词)或者Facebook Pixel 来分析预热页面的流量数据。

预热页面示例

总体来说,打造一个有吸引力,能够阐明产品卖点,并且能够让人们留下电邮预热页面是相当重要的。简单来说,你需要用强有力的号召,以及具有吸引力的视觉化信息,去尽可能吸引更多的人来留下他们的邮箱。

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Magilight是一款革命性的多功能光绘棒! 无论您是专业摄影师还是光绘初学者,都可以通过Magilight光绘棒去释放你的创造力。 无论是创造光绘图像、色彩光绘、动画光绘等,它都能让你轻松实现。

在上线多个月前已开始筹备,并在登陆页面收集到超过15,000邮箱,结果在上线前十小时即筹得10万美金。

Bolt USB-C磁吸线

Bolt是首根支持15寸新版Macbook Pro快速充电的磁吸线。为Macbook Pro的用户带来最为快速便捷的充电体验。

在上线多个月前已开始筹备,并在登陆页面收集到超过5,800邮箱,在上线24小时内筹得5万美金。

Hiby R6音乐播放器

Hiby R6是一款可携带HiFi音乐播放器。小巧便携,功能强大,深受资深HiFi音乐爱好者的欢迎。

在上线多个月前已开始筹备,并在登陆页面收集到超过5,300邮箱,在上线10小时后便筹得7万美金。

预热页面及早期势头的重要性

项目成功与否,关键在于刚开始的24小时,所以在上线前为众筹活动打造强劲的销售势头相当重要。若项目上线不久即获大量支持者,你的项目便会因而更具说服力和可信度,人们一般都偏向去支持支持者多的项目,就像人们更倾向去人多的餐馆一样。

预热页面是让你达到众筹目标以及创造势头的关键,它让你可以收集邮箱,让潜在支持者了解项目进展,这些都能帮你增加项目成功的机会。早期的项目支持者可以帮助项目建立粉丝社区,他们会将你的项目信息分享到社交平台,扩大线上营销范围,为你筹得更多资金。还等什么?今天就动手打造预热页面吧,为自己打造成功众筹的第一步!

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